8月文化企劃-台中文化的紅樹林

晶華書店老闆黃智華先生三年前毅然辭掉公職,帶著妻小離開台北
到台中開書店,不只賣書,也推薦一份對人及對文化的尊重.
然而高估"有文化城之稱的台中市",整體文化環境,卻讓一個原先
滿懷理想,希望創造一個新文化環境的文化人飽嚐艱辛...

黃智華先生曾任行政院新聞局廣電,國際,出版處科長,之間也曾離開公職,出任美商
"財團法人電影及錄影著作保護基金會"執行長,在長官眼中,台大政治系畢業後即進
入新聞局服務的黃智華,是個不可多得的人才,深具理想且有名士派作風,在同事口
中,大而化之的他,其實根本不像公務員.

這樣一位抱持理想的"現代名士",終於在三年前離開厭惡的台北生活,來素有文化城
之稱的台中市成立揭櫫"音樂,藝術,人文"的另類書店---晶華書店,告別'簽到簽退,朝
九晚五'的公務員生涯,黃先生笑道:中年轉業是想趁40幾歲時,做些自己喜歡,想做的
事,不然以後就更沒機會,也缺乏力氣與精神了.

位於台中水湳敦化路的晶華書店總店,共四層樓佔地二百餘坪
,是集書店,唱片,藝廊,表演場地於一身,三年來前後投資上億元
可謂台中市文化界的大手筆.
遠離市區塵囂的書店內:
一,二樓陳列書籍除一般圖書外,更擁有以人文,藝術的中文及原文書籍:
三樓展售五萬餘張的CD,大都為古典音樂深受同好的青睞,不惜遠道而來,可謂晶華
　的死忠顧客;
四樓則是提供小型藝文展演用途的"藝文館",經常性舉辦展覽,音樂會,演講座談等
　活動,其內部使用之百萬名琴便投資六百餘萬添設,為全國首屈一指的設備.

整體而言晶華書店的投資與空間規劃均由黃先生提出想法,再由名建築師賴張亮
設計執行,以白色,原木為基調,講求樸素,平實,耐看耐久及人性化為目標,如此大手
筆投資為消費者考量,有時卻也招致部份人士評為上流人士所特享,其實在風格優
雅的空間外表下,其商品價格仍採取平價策略,主要僅是希望生活在台中地區的任
何人士均能享受到舒適,文化的洗禮.

走入晶華書店,如果您能仔細觀察會發現主人貼心人性的設計,首先在商品空間得
陳列上,力求讓讀者,書籍維持空間上的尊嚴,黃先生表示"這不是一家傳統的書店,
而且在我的想法中,書店不像超級市場,讓顧客買了就走著重坪效商業利潤,因此在
晶華書店內,不但書及商品的擺設,呈現空間有餘裕,具有尊嚴;在一,二樓層,更設置
較隱密的空間,放置座倚,讓讀者在此翻閱,被尊重而不受干擾."

此外,一至四樓的樓梯間更投資近百萬元,設置供殘障者專用方便往來各樓層的"電
動座椅",雖然使用機會不多但卻代表著書店為殘障者的一份心意.

三年多來晶華書店與黃先生的努力一直深受文化界的認同與支持,部份人士更謔稱
晶華書店是"台中脆弱文化界的最後象徵",因為在此功利社會中,只問付出投資,最後
才考慮利潤的企業可說已經絕種了."或許只有我這樣的傻瓜才會做這樣吃力不討好
的工作吧!但這是我所選擇 ,也是我所喜歡的選擇,只要我有餘力,我仍繼續走下去---
"書店不輸".

雖說如此,但不可否認晶華書店仍一直無法獲得廣大台中市市民的熱情支持.也造
成晶華書店連年的虧損,當初以巨資投入於軟,硬體經營上,只冀求能為台中市民提
供一處享受文化的空間,如今卻飽嚐艱辛,接觸了解書店內情的文化界人士亦開始
憂心晶華書店---這最後台中的文化空間,是否要如紅樹林般的逐漸凋零消失,如果
晶華書店真的走入歷史,似乎對素有文化城的台中市是最大的諷刺...
當然這一切最重要的因素仍在於大台中地區市民的支持度,否則只有文化界的大
聲疾呼與憂心,她---"晶華書店"未來的命運仍是不能叫人放心.

為使晶華書店與興趣理念相同的人,能更密切結合在一起,經多方思索,轉折與再
思考後,我們決定在當前商業機制制約的現實環境中,將書店轉化成第五類書店
---"同仁書店".

第一類書店:	台灣每一市鎮火車站前經常看到的書店.
第二類書店:	大,中,小學校旁可以看到的文具書局.
第三類書店:	挾巨大財力發展成連瑣型書店商場,如金石堂,新學友,誠品等書店.
第四類書店:	以專業,特殊族群為訴求,如專營美術,建築,設計,旅遊,語言,女書等各種專業或個性書店.
第五類書店:	由理念相近,趣味相投的一群人,為構築一處人文空間而合力經營的書店,且稱之為"同仁書店",她同時也是我們學習與成長的地方.

大家來做晶華書店的頭家:

為使晶華書店真正瞭解,滿足大夥的需求,以及匯集中部地區關心文化,人文生活的各
種力量,我們大膽而誠摯的提出---一股一萬元,讓大家成為晶華書店的頭家.

1)	每年發給NT$1,500書店禮券作為股息.
2)	發給"榮譽股東證",以近成本的特惠價購買書店所有商品.
3)	第一年免費參加"人文工場學會"所舉辦的各項活動.
4)	入股五年後得要求書店以原價購回股權.

晶華書店有了您的加入後,除獲一萬元資金運用外,也將得到您的關心與推薦
---因為晶華書店也是屬於您的.

我們深信經過這樣的安排後,晶華將原來個人書店得以順利轉化成"同仁書店"
,其間所產生的力量,亦可使晶華書店如同浴火鳳凰般的再造重生,且得以兼顧
商業機制與文化理想,一起攜手在這曾被譽為"文化城"的台中地區,共同構築一
處人文角落,一起看它重生,成長與茁壯.

這不是關閉拍賣晶華書店,而是晶華書店為提暢暑期讀書環境,特在八月份舉辦以
近成本價的特惠活動:

全面 5 折起特賣活動!!敬請把握良機!!

1)	圖書,CD五折專區:一律五折.
2)	圖書,文具禮品:九折優惠.
3)	外文書專區:七折特賣.
4)	CD,雜誌:九五折優惠.
5)	活動期間持晶華書店貴賓卡消費一律再享九五折.

	人文工場會員暨學生暑期讀書優惠特賣會
	凡於活動期間持人文工場會員卡或學生證者,可以享受以下更優惠活動:
1)	圖書,文具禮品:八五折優惠.
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3)	並可參加二手CD特賣會.

	晶華書店圖書禮券優惠專案
	一次購買禮券一萬元以上,八五折優惠.
	一次購買禮券五萬元以上,八折優惠.

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網頁編輯日期:98-06-11